LinkedIn s’est imposé comme une plateforme puissante permettant aux professionnels et aux entreprises de se connecter, d’établir des réseaux et de présenter leurs produits ou services. Avec plus de 875 millions de membres, LinkedIn est sans doute la première plateforme de réseautage professionnel au monde. Toutefois, créer une page dans ce réseau social est l’un des éléments essentiels d’une présence en ligne forte pour votre maison. Cet article met en lumière les principales raisons qui justifient la création d’une page LinkedIn pro, le processus de création étape par étape et les stratégies d’optimisation pour accroître la visibilité et l’engagement.
Sommaire :
Pourquoi l’entreprise devrait-elle créer ou avoir une page LinkedIn ?
Les motivations qui amènent les entreprises aujourd’hui à assurer leur présence en ligne sur des plateformes professionnelles sont multiples. En fait, l’impact de LinkedIn sur la croissance des entreprises a été constamment favorable, avec une gamme d’avantages allant de l’engagement accru des travailleurs à la génération de pistes de vente précieuses. Les 5 principales raisons évoquées ci-dessous vous donnent un aperçu des bénéfices, pour une entreprise, de disposer d’une page LinkedIn.
Booster la visibilité de l’entreprise
L’une des principales raisons de créer un compte ou une page d’entreprise LinkedIn est d’améliorer la visibilité et la reconnaissance de votre entreprise. À l’ère numérique, LinkedIn sert en fait de réseau professionnel de confiance où des millions d’utilisateurs recherchent des informations sur les organisations.
En ayant un compte d’entreprise dédié, votre marque/produit/service a plus de chances d’être découverte et reconnue par un public plus large.
De plus, les organisations et structures sont de plus en plus évaluées en fonction de leur présence sur cette plateforme. Les clients/consommateurs et partenaires potentiels parcourent activement LinkedIn à la recherche des profils d’entreprises. Il est impératif d’être préparé en maintenant une page d’entreprise LinkedIn méticuleusement optimisée. Veillez à ce que votre page reste cohérente avec l’identité de l’entreprise, en présentant des éléments créatifs alignés et un ton unique.
Grâce à ce compte pro, vous pouvez raconter votre histoire, incarner vos valeurs et présenter votre activité exactement comme vous l’imaginez.
Accroître les relations
LinkedIn se présente comme une plaque tournante pour le réseautage et l’établissement de relations. Le fait d’avoir une page d’entreprise permet d’entrer en contact avec des clients potentiels, des employés, des partenaires et d’autres entreprises. Elle ouvre la voie à des interactions et des collaborations significatives qui peuvent favoriser la croissance et le succès.
De même, les pages d’entreprise de LinkedIn offrent une plateforme idéale pour annoncer les mises à jour de l’entreprise qui auraient pu traditionnellement s’appuyer sur les canaux médiatiques classiques.
Lorsqu’un membre ou abonné choisit de suivre votre page d’entreprise, cela signifie qu’il s’intéresse, soit aux activités de l’entreprise en question, soit à la structure elle-même.
Vous disposez ainsi d’une tribune pour présenter des informations sur les nouvelles embauches, les événements, les réalisations, les histoires de réussite et les étapes importantes de la structure, etc., ce qui constitue un moyen supplémentaire de relations publiques.
Atteindre votre public cible
En parlant de portée, notez que LinkedIn offre un accès illimité à une importante communauté des prospects. Le compte d’entreprise LinkedIn permet donc de grappiller ou d’identifier des prospects potentiels, établir un réseau, nouer des relations d’affaires et dialoguer avec d’autres professionnels de haut niveau. Lorsque vous partagez une mise à jour à partir de votre compte d’entreprise, vous avez la possibilité de la partager avec tous vos followers.
Vous pouvez aussi cibler sélectivement votre public en fonction de divers critères démographiques. Cela participe de la création d’une communauté solide autour de l’organisation/entreprise grâce au partage constant d’un contenu de valeur. En 2022, LinkedIn a enregistré une augmentation de 22 % de l’engagement, ce qui souligne le potentiel de récompenses substantielles.
Adaptez donc vos posts LinkedIn à différents segments d’audience ayant des objectifs et des buts distincts.
Un éventail diversifié de sujets dans votre fil d’actualité encourage un public fidèle et favorise un environnement propice au partage d’idées et à la facilitation des discussions.
Mettre en valeur des offres
Le profil d’entreprise LinkedIn offre la perspective de valorisation de vos prestations ou produits spécialisés. Un moyen pratique d’informer votre communauté/public sur vos propositions de valeur. Les posts organiques sont en fait un outil de marketing rentable, car ils vous permettent de communiquer vos arguments de vente exclusifs et de fournir davantage d’informations.
En incluant un backlink pointant vers votre portail web, vous augmenterez sans doute le flux de visiteurs vers ce dernier. Rappelons que LinkedIn ne peut se confiner uniquement qu’à l’établissement des relations interentreprises (B2B) ou qu’à la présentation de vos propositions de valeurs.
C’est aussi et surtout une passerelle pour l’acquisition de talents. Un profil d’entreprise LinkedIn demeure avant tout une vitrine pour la communication et l’explication de la la vision et les objectifs de l’organisation. Il aide à identifier et à entrer en contact avec des candidats potentiels qui correspondent aux valeurs et aux objectifs de la compagnie.
Améliorer les classements SEO
Les moteurs de recherches comme Google accordent un intérêt aux profils et aux trafics LinkedIn. Cet intérêt se traduit par une amélioration des classements SEO pour les structures (entreprises) disposant de profils ou comptes LinkedIn actifs. Pour tirer parti de cette situation, il suffit de concevoir votre profil d’entreprise en tenant compte de la politique d’optimisation desdits moteurs de recherche.
Incorporez des mots clés pertinents pour votre secteur d’activité, comme vous le feriez sur votre plateforme ou site Internet. Des mises à jour régulières sont essentielles pour exposer ou démontrer votre expertise/activité, et fournir un contenu de valeur à vos followers.
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Créer un profil d’entreprise LinkedIn : comment s’y prendre ?
La création d’une page d’entreprise LinkedIn n’a rien de compliqué. Le processus est à la portée de tous et se résume en ces quelques étapes :
- Étape 1 : accéder à son compte LinkedIn personnel
Il est impossible de disposer d’un compte d’entreprise sur LinkedIn sans un compte personnel. Si vous en possédez déjà, il suffit de vous connecter à ce dernier afin de créer un nouveau profil ou page pour votre entreprise. Si vous n’en avez pas, créez au préalable un compte personnel.
- Étape 2 : cliquer sur l’onglet/bouton/icône « Travail/work »
Une fois sur votre espace privé LinkedIn, cliquez simplement sur le bouton « Travail/work » qui se trouve à l’angle supérieur droit de la page d’accueil. Lorsque c’est fait, cliquer sur la mention « Créer un profil/page d’entreprise ».
- Étape 3 : sélectionner un type de profil/page approprié
LinkedIn propose plusieurs catégories de pages ou de profils d’entreprise. Le choix est sur la base du type et de la grandeur ou taille de la structure. Ensuite, saisissez les données ou informations essentielles de votre organisation (dénomination, domaine de compétence, logo, URL, etc.).
- Étape 4 : configurer le profil/page
Il est question de jouter des visuels et un descriptif de votre structure ou marque. Optez pour un contenu qui représente au mieux la marque (images, etc.) et ajoutez une description ou proposition de valeur convaincante de votre société ou microentreprise. C’est le lieu de préciser les spécificités de l’entreprise, les points de démarcation par rapport à la concurrence, etc.
- Étape 5 : personnaliser l’URL du profil
Il est recommandé de personnaliser les liens ou l’URL du compte LinkedIn de l’entreprise. Il doit absolument être à « image de la société, mais aussi, facile à retenir.
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Astuces pour optimiser son compte/page d’entreprise LinkedIn
La création d’un compte d’entreprise LinkedIn n’est que le bout de l’iceberg. Pour en tirer le meilleur parti, vous devez l’optimiser afin d’améliorer la visibilité et l’engagement grâce à ces quelques stratégies à envisager.
Revaloriser les visuels de votre profil
Les pages ayant des visuels ou images de profil (logo + bannière) ont tendance à attirer six fois plus de visiteurs que celles qui ne comportent pas cet élément vital. L’orientation esthétique que vous choisissez peut aller de l’épuré et du minimaliste aux dynamiques et au captivant, mais l’essentiel est qu’elle résonne avec votre marque. N’oubliez pas que vous pouvez rafraîchir régulièrement l’image de votre bannière pour que votre page reste actuelle et attrayante.
Optimiser la section « À propos de nous »
Ne sous-estimez pas le potentiel de la description de votre entreprise. La section « À propos de nous » est l’occasion de transmettre toutes les informations essentielles aux utilisateurs de LinkedIn, en trouvant un équilibre entre efficacité (moins de 2 000 caractères) et clarté. Il s’agit notamment de votre identité, votre localisation, vos offres, vos valeurs, vos coordonnées et même l’incarnation de la voix de votre marque.
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Compléter toutes les sections pertinentes
Faites une visite complète de votre page d’entreprise et remplissez tous les champs pertinents, y compris l’URL du site web de votre entreprise, l’emplacement de votre siège social, votre secteur d’activité et la taille de votre entreprise. Incorporez toujours des mots-clés pertinents pour renforcer l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) de votre page d’entreprise LinkedIn, afin d’améliorer votre visibilité dans les recherches pertinentes.
Publier et partager du contenu de valeur
LinkedIn a évolué depuis ses origines en tant que simple « site web de CV ». Et les améliorations constantes apportées par Microsoft l’ont transformé en une plateforme de publication de contenu et de leadership intellectuel. Il est impératif de participer activement à cette évolution. Réfléchissez au contenu qui correspond à l’identité de votre entreprise.
Il peut s’agir d’aspects de votre culture d’entreprise, d’informations sur les coulisses, d’articles pratiques, d’annonces d’événements, présentation des produits/services, etc.
Ne négligez pas le pouvoir des hashtags pertinents dans vos messages. Ils peuvent amplifier votre capacité à être découvert sur LinkedIn.
Outre ces quatre principaux points à optimiser sur le profil ou la page de votre société, il est tout aussi nécessaire de :
- Optimiser les pages vitrines ou pages de présentations ;
- Faire du réseautage en créant et en intégrant les groupes LinkedIn ;
- Créer et animer les pages de carrière LinkedIn avec des posts et offres de recrutement ;
- Impliquer les employés en vous connectant avec eux et leur entourage afin d’élargir l’audience et obtenir plus d’engagements.
