La signalétique d’entreprise est un système de communication qui emploie des effets visuels (couleurs, jeux de lumière, images) pour atteindre le maximum de destinataires. Elle est généralement utilisée par les entreprises dans le cadre de leur communication. Comme stratégie de communication, son objectif peut être de bien positionner l’entreprise sur son marché ou encore de véhiculer un idéal ou une valeur qu’elle promeut. Le succès d’une telle démarche pour l’entreprise tient à la prise en compte d’un certain nombre d’éléments. Voici justement dans cet article les cinq conseils à suivre pour réussir sa communication d’entreprise avec la signalisation d’entreprise.
Sommaire :
Signalétique d’entreprise conseil no 1 – Optimiser la signalétique extérieure
La signalétique extérieure est celle que l’entreprise déploie hors de ses bureaux, à destination d’une cible ou de prospects plus ou moins éloignés. Elle a pour objectif d’attirer ceux-ci vers ses bureaux. La signalisation extérieure d’entreprise peut également servir à orienter des intéressés vers un événement ou lieu donné. Elle se sert des effets visuels pour attirer l’attention et communiquer un message relatif à la marque ou l’image de l’entreprise.
L’optimisation de la signalétique extérieure passe par les points suivants :
- L’assurance d’une signalétique visible de loin ;
- L’usage d’un discours simple, compréhensible et précis ;
- L’assurance d’une signalisation lisible ;
- L’usage d’un design simple et professionnel.
Techniquement et dans la pratique, pour maximiser sa signalisation extérieure, l’entreprise peut utiliser des drapeaux publicitaires encore appelés windflag ou beachflag. L’usage de grandes enseignes comme des bâches publicitaires est aussi un bon moyen de booster sa visibilité extérieure, notamment lors d’événements ou de campagnes ponctuels.
D’autres moyens peuvent également être déployés comme l’installation de stands sur les trottoirs, devant les agences ou postes de vente. Les stands sont idéaux pour attirer l’attention des passants. Aussi, coller des stickers sur les vitrines de l’entreprise ou sur le sol peut permettre d’optimiser la signalétique externe. Ces derniers moyens contribuent également à la signalétique intérieure.
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Signalétique d’entreprise conseil no 2 – Réorganiser la signalétique intérieure
La signalétique intérieure désigne toute communication visuelle que l’entreprise emploie pour communiquer avec ses clients et visiteurs à l’intérieur de ses bureaux. Elle a pour but entre autres de renseigner les employés et visiteurs sur les mouvements ou actions proscrits et ceux recommandés dans les locaux (par exemple dans une usine de manufacture ou un entrepôt). La signalétique intérieure peut aussi contribuer à renseigner davantage les clients sur les produits, services et avantages que propose l’entreprise (service après-vente, code promo, etc.), ou encore sur l’usage de certains espaces (espace café, atelier de lecture, etc.).
Tout comme avec la signalisation extérieure, la réorganisation de la signalétique intérieure procède par :
- L’assurance d’une signalétique visible de loin :
- L’usage d’un discours simple, et précis ;
- L’assurance d’une signalétique lisible ;
- L’usage d’un design simple et professionnel.
Parmi les actes qui contribuent à la réorganisation de la signalétique intérieure, il faut citer l’usage d’une banderole publicitaire.
Une banderole publicitaire dans un espace spacieux peut s’avérer très efficace en termes de communication. Il en est de même d’une bâche personnalisée.
D’autres actions ou mesures peuvent être envisagées. C’est le cas de l’installation d’un stand parapluie dans les locaux de l’entreprise. Il peut aussi s’agir d’utiliser un cadre mural en aluminium pour communiquer sur les promotions et autres informations de l’entreprise.
Signalétique d’entreprise conseil no 3 – Miser sur l’effet visuel
Il faut capitaliser sur l’effet visuel de la signalétique. Pour réussir une bonne communication via la signalétique d’entreprise, il est capital d’accorder une grande importance aux effets visuels qu’auront les supports signalétiques. Bien évidemment, l’accompagnement d’un expert ou professionnel de la signalétique peut être requis si l’entreprise manque de ressources techniques.
En fonction de l’objectif de l’entreprise, le panneau signalétique doit s’y arrimer parfaitement. Cet arrimage doit créer un résultat simplement compréhensible par la cible, voire par le plus de monde possible. Il est alors d’usage d’utiliser en plus des textes, des pictogrammes qui renseignent davantage sur la volonté de l’entreprise.
Toujours optimiser les effets visuels, il faut porter une attention particulière à la police utilisée, à la taille des caractères, à la couleur du texte ou du fond du support. Tout cet ensemble contribue à véhiculer exactement le message choisi par l’entreprise. Mieux encore, pour tout contrôler concernant la plaque signalétique, sa matière, sa forme, sa couleur, etc., et optimiser ainsi sa visibilité, vous pouvez parcourir ce site et créer une plaque sur mesure. Ce type de plaque signalétique permet d’ailleurs de vous conformer au conseil numéro 4 ci-dessous.
Signalétique d’entreprise conseil no 4 – Choisir un message simple et compréhensible
Le choix du message est déterminant dans une campagne, promotion ou évènement lancés par l’entreprise. Pour une signalétique d’entreprise de qualité, le message doit être clair et constituer un tout cohérent, en accord avec la campagne publicitaire et l’image de l’entreprise.
Pour qu’un message soit considéré comme clair, il doit être simple et facile à comprendre pour le plus grand nombre, et donner l’essentiel de l’information sans ambigüité. Un message clair doit également être lisible, voire lisible de loin. La lisibilité d’un message se rapporte en outre aux effets visuels du support. En effet, un mélange de couleurs inappropriées, une police avec des caractères agressifs, une ponctuation absente ou mal placée, un texte tout en majuscules ou tout en minuscules sont autant d’éléments qui peuvent constituer un frein à la compréhension / lisibilité du message. Cela vaut aussi bien pour les plaques signalétiques que pour les affiches et les flyers.
Il faut préférer davantage un message court (pas plus de deux phrases, mais cela dépend des contextes), avec des effets visuels doux et lisibles à distance. Enfin, il faut éviter de surplomber le support utilisé par des messages parallèles qui obstruent la compréhension du message principal.
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Signalétique d’entreprise conseil no 5 – Trouver un bon emplacement
L’emplacement dans une communication signalétique d’entreprise apporte au résultat près de la moitié de sa valeur ajoutée. Un mauvais emplacement entraine la non-diffusion du message et garantit l’échec de la campagne publicitaire. L’emplacement est donc d’une importance capitale pour réussir une bonne communication.
L’emplacement désigne le lieu où est placé le panneau publicitaire. Il se réfère également à la façon selon laquelle ledit panneau a été posé. Pour garantir l’atteinte des objectifs pour lesquels il a été conçu et placé, le panneau signalétique doit être vu et lu de tous, surtout de sa cible.
Le panneau doit donc être à la bonne hauteur, de sorte que les intéressés puissent se rapprocher et lire l’information portée dessus. Il doit par ailleurs être placé à des emplacements stratégiques assez fréquentés. Il s’agit par exemple des carrefours, des paliers d’escaliers, et autres. Cela permet de maximiser sa visibilité par tous.
