Les affiches constituent un outil publicitaire très utilisé par les marques. Grâce à leur praticité, elles donnent la possibilité d’atteindre un public très vaste. Ces supports se déclinent également en un grand choix de formats allant des affichettes aux affiches de grandes dimensions. Avec du contenu impactant et une impression de qualité, les affiches deviennent des outils marketing très efficaces. Nous vous donnons 5 conseils pour concevoir des affiches qui seront remarquées, si vous souhaitez les intégrer dans votre campagne de communication.
Sommaire :
Imprimez vos affiches sur du papier de haute qualité pour obtenir de meilleurs résultats
Les affiches peuvent être imprimées sur différents types de supports. Vous avez le choix entre une impression sur du carton, du vinyle, du PVC ou encore du papier. Cette dernière option reste en tête de liste.
Choisissez le bon type de papier pour vos affiches
Il existe différentes sortes de papier sur lequel vous pouvez imprimer vos affiches publicitaires, parmi lesquelles :
- le papier couché,
- le papier dos bleu,
- le papier spécial extérieur.
Votre choix doit correspondre au style d’affiche que vous avez prévu. Préférez du papier couché pour un usage à l’intérieur. Ce modèle de papier possède une surface comportant des couches de pigments qui le rendent facilement imprimable. On retrouve des modèles mats et brillants. Le papier couché brillant aide à attirer l’attention du public grâce à son aspect pétillant. Quant au papier couché mat, il ne reflète pas la lumière. Cette caractéristique facilite la lecture du contenu de vos affiches.
Un papier à dos bleu convient à une impression d’affiches grand format pour l’extérieur, car ce support imprimé résiste très bien aux intempéries et adhère facilement aux supports comme les murs et les panneaux métalliques. Le papier spécial extérieur reste néanmoins la solution adaptée à un usage à longue durée. Il ne se détériore pas face à l’humidité ou autres intempéries.
Sélectionnez le bon grammage pour une impression impeccable
Pour être sûr de bénéficier d’une impression de qualité, il est conseillé d’utiliser du papier à fort grammage allant de 200 à 235 g. Cette option peut coûter très cher. Notez alors qu’un grammage intermédiaire de 120 à 165 g est profitable du point de vue économique et sur le plan qualité. Dans tous les cas, un bon papier garantit un joli rendu de couleurs, offrant à vos affiches une meilleure visibilité.
Utilisez des couleurs vives et des polices originales pour attirer l’attention
Les affiches dotées d’une esthétique impeccable sont toujours efficaces. Pour avoir un rendu agréable à voir, le choix des couleurs et des polices est crucial.
Adoptez de belles couleurs pour attirer les regards
Si votre entreprise possède déjà des couleurs qui permettent de la distinguer de ses concurrents, intégrez-les sur vos affiches. L’objectif est de donner la possibilité au public de reconnaître facilement vos couleurs caractéristiques. Il vous est aussi toujours possible d’adopter des teintes vives qui sont très attrayantes visuellement. Évitez toutefois d’utiliser une palette très large de couleurs. Dans cette visée, nous vous conseillons d’appliquer la règle des 60-30-10. Sélectionnez tout d’abord une couleur principale qui remplit 60 % de la surface de votre affiche, puis choisissez une deuxième couleur couvrant les 30 % de l’affiche. Optez enfin pour une troisième couleur qui servira de complément sur les 10 % restants. Si vous souhaitez ajouter d’autres coloris, des tons neutres tels que le marron, le gris ou le noir garderont l’équilibre.
Sélectionnez des polices pertinentes pour vos affiches
Choisissez des polices linéales ou sans empattement afin que vos textes soient visibles de loin. Inspirez-vous de cette typographie lors de la mise en forme du slogan ou des call to action de vos affiches. Les polices telles que Gilmer, Brandon Grotesque ou League Gothic sont notamment adaptée aux gros titres. Les polices Roboto et Lato sont quant à elles d’excellentes solutions si vous visez une lisibilité parfaite. Dans le cas où l’affiche est destinée à être placée sur un mur ou un tableau d’affichage, préférez des polices plus stylées. Sublimez vos affiches avec des polices telles que Coldiac, Aleo ou Lavanderia.
Faites en sorte que votre texte soit bref et facile à lire
Le rôle principal des affiches est de contenir des informations à communiquer au public. Ces renseignements doivent apporter le maximum d’éléments de réponse à l’audience afin de gagner en efficacité. Prenez par conséquent le temps de peaufiner la partie textuelle de ces supports de communication imprimés.
Évitez les textes longs et les éléments encombrants
Une bonne affiche publicitaire comprend un texte à la fois bref et percutant. Dans cette optique, notez que les polices de grande taille aident à démarquer des éléments importants. Parmi ces parties à mettre en évidence, on peut citer le titre d’un événement, le slogan de la marque, la date et le lieu d’une conférence. Les éléments clés dépendent du but des affiches. Les messages à transmettre et le public à atteindre diffèrent en effet en fonction de cet objectif. Demandez-vous si ces affiches sont destinées à promouvoir un événement, à lancer un nouveau produit ou encore à partager des informations à l’école. Une fois que l’objectif est bien clair, il devient facile de sélectionner les éléments importants à mettre en avant sur vos supports.
Hiérarchisez le texte à insérer
Il est important de structurer le texte pour qu’il soit bien aéré. Présentez les informations d’une manière hiérarchique. Placez les gros titres en haut de l’affiche. Fournissez ensuite plus de détails tout en évitant de surcharger l’espace. Vous pouvez par exemple inclure une brève description de l’événement ainsi que les participants qui y seront présents. Dans le cas d’une affiche de promotion d’un produit, parlez brièvement des avantages de celui-ci ou des réductions offertes.
Mettez en avant les caractéristiques des écouteurs pour iPhone, les détails d’un concert ou les principaux intervenants d’une conférence. Insérez enfin des informations complémentaires (de contact, le nom des partenaires…) à travers de petites polices. Prenez par ailleurs en compte le sens de la lecture pour mettre en place les différents éléments au niveau de l’affiche. Les Occidentaux privilégient un cheminement du regard allant de gauche à droite et de haut en bas, soit un sens de lecture en Z. N’hésitez pas à espacer les différentes informations en vue d’une visibilité optimale. Les icônes facilitent également la lecture de vos affiches.
Utilisez des images ou des graphiques pour appuyer votre message
Les visuels renforcent l’efficacité du contenu à transmettre. Il faut ainsi bien choisir les images ou les graphiques qui illustreront votre support de communication imprimé.
Considérez l’importance des images sur vos affiches
Les images suscitent l’intérêt du public. Peu de personnes s’attardent à lire le contenu textuel des affiches. Elles préfèrent regarder les images et en tirer les informations qu’elles souhaitent. Comme une image vaut mille mots, il est inutile d’ajouter beaucoup de textes à vos messages. Vous devez savoir que le visuel doit occuper au moins 50 % de la surface de l’affiche publicitaire, mais il est possible de superposer le texte et l’image afin d’optimiser l’espace. Une seule photo suffit à illustrer votre affiche. Vous servir d’autres photos complémentaires peut aussi s’avérer efficace.
Choisissez des images uniques et originales
Dans l’optique de vous distinguer, optez pour des images inédites. Il serait dommage de retrouver la même image sur d’autres affiches que les vôtres. Vous devez toutefois respecter le droit à l’image si vous puisez vos photos via une banque d’images. La plupart du temps, l’accès à ces images est payant. Si vous faites appel à un professionnel pour concevoir vos affiches, il se chargera de tout le processus d’achat des droits à l’image. Il vous est par ailleurs possible de créer vous-même vos propres photos. Libre à vous d’utiliser vos propres illustrations sans vous soucier des contraintes.
Veillez à ce que votre affiche soit visuellement attrayante
Le but est d’atteindre le maximum de monde, votre affiche doit par conséquent être à la fois harmonieuse et informative.
Inspirez-vous des dernières tendances créatives
Adoptez certaines tendances de design graphique si vous voulez vous distinguer. Dans cette catégorie, on retrouve de plus en plus de supports de communication au style rétro. Cette tendance se base sur le minimalisme et l’ancien. La sensation du déjà vu réconforte et attire les consommateurs. Vous pouvez illustrer votre affiche avec des motifs paramétriques. L’aspect géométrique des formes offre une certaine fluidité à l’ensemble et attire les regards. Les gribouillages oniriques font également de votre affiche un support attrayant. Ils remplissent les espaces vides pour en faire un paysage abstrait très esthétique.
Jouez sur la typographie pour rendre vos affiches attrayantes
Vous pouvez jouer sur la taille et l’épaisseur des polices en vue d’avoir un rendu original. Ces dernières peuvent se présenter imposantes et à bords arrondis. Dans ce cas, vous n’aurez plus besoin d’ajouter des images puisqu’elles illustrent déjà assez bien l’affiche. Elles peuvent être mélangées en adoptant des polices de tailles différentes. Vous pouvez en outre associer deux ou trois types de polices pour un effet artistique et moderne. Les effets contrastés et les textes qui flottent sont aussi très tendance. Ils apportent de la profondeur aux supports imprimés.
Dans tous les cas, votre affiche doit être originale afin d’attirer suffisamment l’attention du public. Chaque élément doit être sélectionné avec minutie en fonction du message à transmettre et doit être à la bonne place sur l’affiche. Il faut éviter d’encombrer l’espace avec un grand nombre d’images ou de textes. Pensez enfin à bien respecter les proportions de chaque bloc pour ne pas basculer dans la surcharge.
