Dans un monde professionnel de plus en plus connecté, LinkedIn s’impose comme la plateforme incontournable pour le réseautage et le partage de contenu professionnel. Cependant, pour tirer pleinement parti de cette plateforme, il est essentiel de comprendre les moments les plus propices pour publier. Cet article explore les meilleurs jours et horaires pour poster sur LinkedIn, en se basant sur des études récentes et des analyses approfondies.
Sommaire :
Les meilleurs jours pour publier sur LinkedIn
La semaine de travail structure le comportement des utilisateurs de LinkedIn, qui sont principalement des professionnels. Contrairement à des réseaux sociaux plus « loisirs » comme Instagram ou Facebook, l’utilisation de LinkedIn est souvent en lien direct avec l’activité professionnelle, ce qui influence fortement les jours d’engagement les plus élevés.
Mardi
De nombreuses études, dont celles de Yumens et Noiise, montrent que le mardi est le jour le plus performant en termes de visibilité et d’interactions. Les utilisateurs sont pleinement mobilisés dans leur semaine, mais pas encore débordés par les tâches à boucler en fin de semaine. Le créneau le plus efficace se situe entre 10h et 11h, moment durant lequel l’attention sur LinkedIn est optimale.
Les publications postées à ce moment-là bénéficient d’une meilleure exposition dans les fils d’actualité.
Mercredi
Le mercredi constitue une journée stable en matière d’activité. Selon le Blog du Modérateur, l’engagement reste soutenu sur l’ensemble de la journée, avec un léger pic en début d’après-midi. C’est donc un bon moment pour publier des articles de fond, des retours d’expérience ou des posts valorisant des projets internes, qui requièrent un peu plus de concentration de la part du lecteur.
Jeudi
Le jeudi reste un temps fort pour publier. Beaucoup de professionnels finalisent leurs projets hebdomadaires et préparent les points de suivi. C’est aussi une journée propice au partage d’informations professionnelles, à condition de viser une publication avant 14h pour maximiser l’engagement.
Et les autres jours ?
- Lundi : souvent réservé à la planification de la semaine, ce jour n’est pas optimal pour capter l’attention, même si les publications très tôt le matin peuvent tirer leur épingle du jeu.
- Vendredi : la journée est généralement moins performante, notamment après 15h, moment où la majorité des professionnels commencent à décrocher. Cependant, la plateforme Metricool l’intègre dans sa shoortlist des trois meilleurs jours pour poster sur LinkedIn avec le Mercredi et le jeudi.
- Week-end : les publications reçoivent globalement moins d’engagement, bien que certaines audiences B2C ou entrepreneuriales restent actives le samedi matin.
VOIR AUSSI : Comment gérer vos réseaux sociaux avec SocialPilot ?
Les horaires idéaux pour publier
En plus des bons jours, identifier les plages horaires stratégiques est déterminant pour atteindre une audience réceptive et disponible. Les études de PlayPlay, Adobe et Emmanuelle Petiau s’accordent à recommander plusieurs créneaux clés.
Tôt le matin (7h30 – 8h30)
Ce créneau correspond au moment où beaucoup de professionnels consultent LinkedIn au réveil ou lors de leur trajet domicile-travail. Les publications matinales bénéficient souvent d’un bon taux de clics car elles apparaissent en tête du fil d’actualité.
Elles sont particulièrement efficaces pour les contenus d’actualité, les posts courts et les citations inspirantes.
Pause déjeuner (12h – 13h)
La pause déjeuner est un moment stratégique, car de nombreux professionnels prennent un moment de répit pour consulter leurs réseaux sociaux. Les contenus de type vidéo, les carrousels et les sondages sont bien accueillis à cette heure, car ils sont souvent plus divertissants ou interactifs.
Fin de journée (17h – 18h)
Bien que ce créneau soit moins performant que les deux précédents, il peut s’avérer utile pour certains secteurs. C’est notamment le cas pour les métiers du digital ou du conseil, où les utilisateurs restent connectés plus tard. C’est également un bon moment pour annoncer des événements ou des contenus à paraître le lendemain.
VOIR AUSSI : Guide complet sur eClincher : l’outil qui vous permet de gérer tous vos réseaux sociaux
L’importance de la régularité
Publier au bon moment est une chose, mais publier régulièrement en est une autre, tout aussi essentielle. Une fréquence maîtrisée permet d’ancrer votre présence dans l’esprit de votre réseau, sans saturer leurs fils d’actualité.
Quelle fréquence adopter ?
Selon les experts d’e-respect.fr, la bonne fréquence se situe entre 2 et 5 publications par semaine. En dessous, vous perdez en visibilité. Au-dessus, vous risquez de lasser votre audience. Il est donc préférable de poster moins, mais avec un contenu soigné et pertinent.
Le rôle de l’algorithme
L’algorithme de LinkedIn favorise les publications qui génèrent de l’interaction dans les premières heures suivant leur mise en ligne. Une régularité dans les publications, couplée à un bon timing, augmente vos chances d’être mis en avant sur le fil de vos abonnés.
Anticiper avec un calendrier éditorial
Pour garder une cohérence dans votre stratégie, il est recommandé d’utiliser un calendrier éditorial. Cela permet de planifier les contenus en amont, d’alterner les formats (texte, vidéo, carrousel, lien externe…) et de mieux anticiper les événements ou actualités sectorielles à relayer.
Adapter sa stratégie en fonction de son audience
Chaque audience a ses propres habitudes de navigation, et il serait contre-productif de s’en tenir à des moyennes sans tenir compte des spécificités de votre communauté LinkedIn. Si certaines tendances générales sont observées à l’échelle de la plateforme, rien ne remplace l’analyse fine de votre propre réseau.
Adapter votre stratégie en fonction des comportements de vos abonnés permet de renforcer l’efficacité de vos publications et d’optimiser l’engagement.
Identifier les habitudes de votre audience
Pour mieux cerner les comportements de votre audience, commencez par utiliser les statistiques de LinkedIn. Voici quelques étapes clés :
- Consultez l’onglet « analytique » de vos publications pour identifier les moments de forte interaction.
- Comparez les performances selon :
- Les jours de la semaine
- Les horaires de publication
- Les types de contenu (articles, vidéos, images, etc.)
- Expérimentez sur quelques semaines différentes plages horaires pour affiner votre stratégie :
- Testez des publications le matin, l’après-midi et le soir.
- Analysez les résultats pour déterminer ce qui fonctionne le mieux.
VOIR AUSSI : Qu’est-ce qu’une landing page ?
Adapter selon votre secteur
L’adaptation de votre stratégie doit également tenir compte de votre secteur d’activité. Voici quelques observations à considérer :
- Dans le secteur de la tech ou du marketing :
- Votre audience est souvent très active en début de semaine.
- Les publications performantes incluent souvent des études de cas ou des innovations.
- Dans les domaines de la santé, de l’éducation ou de l’industrie : Le rythme peut être différent, avec une plus forte présence le mercredi ou en début d’après-midi.
Ajuster selon vos objectifs
Enfin, l’heure de publication doit également correspondre à vos objectifs. Voici quelques conseils pour optimiser votre planification :
- Pour générer du débat :
- Publiez à des moments où les utilisateurs sont disponibles pour commenter, comme pendant la pause déjeuner.
- Posez des questions ouvertes pour inciter à la discussion.
- Pour un contenu informatif ou promotionnel :
- Privilégiez les publications en début de matinée, lorsque les utilisateurs recherchent de nouvelles informations.
- Utilisez des visuels accrocheurs pour capter l’attention dès le début de la journée.
En ajustant votre stratégie de cette manière, vous serez en mesure de mieux engager votre audience et d’atteindre vos objectifs.
Comprendre les meilleurs moments pour publier sur LinkedIn est essentiel pour maximiser la visibilité et l’impact de vos contenus. En ciblant les jours et horaires où votre audience est la plus active, vous augmentez vos chances d’engagement et de visibilité. N’oubliez pas d’adapter votre stratégie en fonction des retours d’analyse pour optimiser vos résultats.
