Le marketing digital fait partie de ces nouveaux métiers qui ne cessent de séduire les étudiants en début de parcours ou des professionnels qui souhaitent se reconvertir. Si ce métier est apparu dès les débuts d’internet, il a connu un essor considérable et est entré dans une nouvelle phase avec la croissance des réseaux sociaux. Il ne cesse d’ailleurs de s’élargir avec l’apparition de nouvelles technologies comme la blockchain ou l’intelligenceartificielle. Rares sont aujourd’hui les entreprises qui n’intègrent pas le volet digital dans leur stratégie de marketing. Mais à cause d’un certain flou dans le secteur, il est difficile pour ces entreprises de trouver les bons profils. Si vous souhaitez faire la différence et devenir un marketeur digital qui possède toutes les compétences requises, vous devez être correctement formé.
Sommaire :
Les formations classiques
Plusieurs cursus classiques peuvent vous permettre d’être suffisamment outillé pour exercer dans le marketing digital.
Les BTS, les bachelors et les DUT
La majorité des écoles proposent des diplômes classiques comme des bachelors ou des brevets de techniciens supérieurs (BTS) en marketing digital. L’objectif de ces formations est de vous donner les outils dont vous avez besoin pour naviguer de façon fluide dans l’univers du digital. Au programme, ces écoles ont souvent des matières en relation avec la conception digitale, l’analyse de données, les outils digitaux ou encore la vente sur internet.
Le diplôme universitaire technologique option publicité est également une excellente porte d’entrée dans le monde du marketing digital. Cette formation est dispensée dans 7 instituts universitaires de technologie répartis dans toute la France. Vous pouvez y postuler pour apprendre les bases du marketing via les canaux digitaux.
Les masters en marketing digital
Vous pouvez aussi aller au marketing digital par la voie classique des études en communication ou en marketing. Évolution oblige, la majorité des masters dans ces domaines intègrent désormais des modules sur le digital. Même si dans la majorité des cas ces cours sont essentiellement théoriques, ils intègrent une certaine dose de pratique. Elle pourra vous permettre d’avoir une bonne idée du métier de marketing digital.
Si vous optez pour ces voies, vous devez toutefois vous préparer à suivre des formations complémentaires pour être réellement prêt à exercer ce métier.
Vous pouvez également trouver dans certaines écoles des masters professionnels plus conçus sur mesure pour vous permettre de plonger avec facilité dans l’univers du marketing digital. Ces masters intègrent des cours de Webmarketing ou encore des modules sur le commerce en ligne. Grâce à eux, vous serez bien préparé à faire votre entrée dans le monde du travail. De plus, les masters délivrés par ces écoles sont le plus souvent reconnus par l’État.
Les écoles spécialisées
En raison de la très forte demande, de nombreuses écoles privées, aussi appelées écoles spécialisées, ont vu le jour. Vous pouvez faire le choix d’intégrer une de ces écoles au tout début de votre cursus. La majorité de ces écoles proposent des formations entièrement tournées vers le marketing digital. Vous y trouverez ainsi des bachelors option marketing digital que vous pourrez compléter en cycle normal ou en cycle ordinaire. Les modules de ces formations intègrent le plus souvent :
- L’optimisation Web (SEO) ;
- La publicité sur les médias sociaux (SEA) ;
- L’analyse Web ;
- Le développement Web.
Certaines de ces écoles proposent ensuite des masters en marketing digital. Ces masters sont le plus souvent en alternance et ne sont donc ouverts qu’aux détenteurs d’une licence ou diplôme de niveau équivalent.
Au cours des deux années que dure ce cursus, l’étudiant apprend à se familiariser avec des notions comme :
- Le développement d’une stratégie digitale ;
- Le marketing à 360 degrés ;
- Le marketing mobile ;
- Les outils CRM.
De nombreux autres modules sont enseignés dans ces écoles. Un certain nombre de ces écoles ne sont toutefois pas reconnues par l’État.
Les formations en ligne en marketing digital
Sur internet on trouve de tout et notamment des formations dans le domaine du marketing digital. Ces cours de marketing digital représentent d’ailleurs une proportion importante des cours en ligne et accueillent des milliers de personnes.
Des plateformes payantes comme Coursera proposent des spécialisations en marketing digital qui sont plébiscitées par de nombreux apprenants. Toutefois, les diplômes délivrés sur ces plateformes ne sont pas tous reconnus par l’État ni par les instituts d’enseignement supérieur. Il n’en demeure pas moins que ces formations vous dotent de certaines compétences nécessaires pour exercer le métier de marketeur digital.
Plusieurs formations gratuites portées par les grands noms du monde digital peuvent également vous aider à faire vos premiers pas dans ce domaine.
Facebook Blueprint
Cette formation est proposée par Facebook lui-même. Les modules de la formation sont totalement gratuits. Il s’agit en tout de 70 cours en ligne auxquels vous avez automatiquement accès dès votre inscription. Si ces cours vous apprennent beaucoup, ils ne vous seront utiles que pour améliorer votre visibilité sur Facebook.
Il s’agit en quelque sorte d’un guide d’utilisation approfondi sur Facebook. À la fin de la formation, vous serez ainsi capable de :
- Cibler une audience sur Facebook avec efficacité. En marketing, le ciblage est essentiel. Si on sait définir une bonne cible, les campagnes sont toujours fructueuses ;
- Gérer les publicités sur Facebook. Pour beaucoup de gens, gérer une publicité Facebook peut rapidement devenir un parcours du combattant. Les cours de Facebook Blueprint sont conçus pour démystifier la question ;
- Augmenter les ventes en ligne. Les objectifs d’une campagne de marketing digital restent la vente. Ces cours vous donneront tous les outils pour utiliser Facebook en vue de commercialiser votre produit.
Les cours sont très structurés et subdivisés en chapitres et en sous-chapitres. En partenariat avec le géant des cours en ligne Coursera, Facebook a lancé un certificat professionnel en marketing digital. Ce certificat est bien évidemment payant.
Les formations de Google
L’autre géant du Web Google propose lui aussi des formations gratuites en marketing digital. Ces formations permettent essentiellement de maîtriser l’outil Google Adwords. Les cours sont sanctionnés par des certifications et peuvent être complétés en quelques heures. Les différentes certifications sont :
- Les bases d’Adwords ;
- La certification Adwords pour la publicité mobile ;
- La certification Adwords publicité concernant le moteur de recherche ;
- La certification Adwords vidéo ;
- La certification publicité sur le réseau ou Display Adwords ;
- La certification Google Shopping.
Chacune de ces certifications apporte une compétence précise qui est nécessaire au quotidien à un marketeur digital. Google s’est également associé avec Coursera pour lancer un certificat professionnel en marketing digital et en e-commerce. Cette formation est payante.
L’académie Semrush
L’outil Semrush est très utilisé dans le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Il propose aussi toute une panoplie de formations en ligne qui feront sans doute de vous un bon marketeur digital.
Différentes certifications sont destinées à vous permettre de maîtriser l’outil pour devenir un expert en SEO. Mais la plateforme ne s’arrête pas là et vous trouverez aussi un bon nombre de cours généraux sur le marketing digital :
- Le marketing de contenu et des réseaux sociaux ;
- Les publicités digitales avec Google Ads ;
- La stratégie en marketing digital ;
- Les outils digitaux utiles.
En résumé, il faut retenir que les formations en marketing digital sont multiples et variées. Selon vos besoins et vos ambitions, vous serez plus enclin à faire un choix qu’un autre. L’important demeure toutefois de parvenir à acquérir les compétences nécessaires pour que vos clients soient satisfaits de vous.