Aujourd’hui, une plateforme de divertissement ne peut plus se limiter à diffuser des contenus. Elle doit s’adapter aux usages connectés, s’ajuster aux habitudes des utilisateurs et offrir une expérience fluide, quel que soit le support. Films, séries, jeux ou musique : chaque service doit intégrer certaines fonctionnalités attendues.
Le streaming en direct, l’interface souple, des recommandations pertinentes ou encore des formats publicitaires mieux ciblés sont devenus indispensables. Les contenus doivent aussi répondre aux attentes locales, sous peine de passer à côté d’un public de plus en plus exigeant.
Sommaire :
La technologie de diffusion en direct est désormais standard sur tous les formats
La technologie de diffusion en direct ne se limite pas à un seul type de plateforme. Elle est désormais présente dans les services vidéo, musicaux et de jeux. Netflix illustre parfaitement son fonctionnement dans le domaine de la vidéo. Son service propose jusqu’à 23 catégories de contenu, classées par genre et par pays.
Cela permet au système d’offrir un accès en temps réel à de vastes quantités de contenu, même lors des périodes de sorties majeures. Par exemple, des titres à venir comme Stranger Things 5 et la saison 2 de Wednesday devraient attirer des millions de spectateurs simultanément, et la plateforme est conçue pour gérer cet afflux sans aucun problème.
Dans le secteur des jeux vidéo, la diffusion en direct est déjà devenue une fonctionnalité essentielle. Les spectateurs s’attendent à regarder les jeux en direct, et les streamers créent souvent des communautés entières autour de cette interaction en temps réel. Sur des segments de jeux de niche comme les plateformes de jeux de casino, cette tendance est encore plus marquée.
Par exemple, dans les casinos en live, les utilisateurs peuvent regarder un croupier réel animer une partie via un flux vidéo en direct. Cette configuration rend l’expérience de jeu plus immersive que les jeux de cartes numériques classiques. Pour les développeurs de plateformes de divertissement d’aujourd’hui, ces exemples montrent que la technologie en temps réel fait désormais partie intégrante des fonctionnalités standard attendues par les utilisateurs, quel que soit le type de contenu.
VOIR AUSSI : Combien rapportent 1 million de vues sur YouTube ?
Les fonctionnalités sociales ne sont plus facultatives
Les fonctions sociales font désormais partie intégrante de la réussite d’une plateforme. Celles qui laissent aux utilisateurs la possibilité de commenter, partager ou produire du contenu tendent à se développer plus vite. Les réseaux sociaux jouent un rôle central dans la façon dont les films, les séries ou même la musique gagnent en visibilité. La série « Squid Game », par exemple, a largement dépassé son audience initiale grâce aux discussions et publications virales sur TikTok, Instagram ou Twitter, bien au-delà de toute campagne de promotion classique.
Ce phénomène ne touche pas que la vidéo. Dans l’édition, des initiatives comme le « #BookTokChallenge » ont poussé des titres vers le haut des ventes en s’appuyant sur les communautés de lecteurs en ligne. Ces dynamiques fonctionnent parce que les internautes ont l’impression de faire partie de ce qu’ils regardent ou lisent, plutôt que d’y assister à distance.
Une plateforme qui n’intègre pas ce type d’interaction prend le risque de devenir invisible face à celles qui l’encouragent activement. Les fonctionnalités qui permettent aux utilisateurs de discuter, de publier ou de réagir contribuent à les maintenir connectés. Elles offrent également aux plateformes de nouvelles façons de comprendre les préférences du public.
C’est pourquoi de nombreuses applications de streaming se concentrent désormais sur l’interaction avec les utilisateurs. C’est un moyen de rester pertinent et visible plus longtemps.
VOIR AUSSI : Comment optimiser son profil Instagram pour maximiser les conversions ?
Les systèmes publicitaires doivent correspondre aux intérêts des utilisateurs
Le secteur de la publicité est l’un des domaines où les plateformes ont le plus évolué. L’ancienne méthode consistant à diffuser la même publicité pour tous ne suffit plus. Les nouvelles plateformes OTT utilisent des systèmes publicitaires qui s’adaptent au contenu visionné par l’utilisateur. Cela permet à la plateforme de diffuser des publicités plus ciblées, que les utilisateurs sont moins susceptibles d’ignorer.
Sur YouTube, par exemple, les utilisateurs peuvent voir des publicités pour des jeux qu’ils peuvent essayer immédiatement sans avoir à les télécharger. Ces petites améliorations permettent d’obtenir de meilleurs résultats, tant pour la plateforme que pour l’annonceur.
Ces publicités apparaissent au bon moment et au bon endroit, ce qui les rend plus utiles et moins intrusives. De plus en plus d’entreprises développent leurs propres systèmes publicitaires afin d’éviter de dépendre des grandes entreprises. Certaines plateformes en Asie recrutent désormais des équipes techniques locales pour concevoir des outils publicitaires mieux adaptés à leur marché.
Cette approche leur permet de réduire les coûts et de contrôler le fonctionnement des publicités sur leur plateforme. La possibilité d’optimiser la publicité rend ces systèmes plus performants sur le long terme.
